Li Jiaqi: KI kann Live-Stream-Moderatoren nicht ersetzen
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Die Nachrichtenagentur Reuters hat sich mit der Entwicklung der chinesischen Livestream-Shopping-Branche beschäftigt, insbesondere mit dem Einfluss von künstlicher Intelligenz. Im Mittelpunkt steht Li Jiaqi, der seit 2016 live streamt und als führende Figur der Branche gilt. Nach Angaben des Berichts ist der Onlinehandel in China 2025 auf einen Anteil von über 36 Prozent am gesamten Einzelhandelsumsatz gestiegen, 2021 lag dieser Wert noch unter 18 Prozent. Li Jiaqi sagt, das Branchenwachstum sei nicht mehr so stark wie vor vier oder fünf Jahren, die Branche befinde sich aber in einer stabilen, gesunden Entwicklungsphase.
Der Onlinehändler JD.com stellte seinen Händlern im Dezember 2025 einen KI-Moderatoren-Dienst kostenlos zur Verfügung. Laut JD.com stieg die Nutzungsrate innerhalb von drei Monaten deutlich an, und der Dienst könne die Betriebskosten für Livestreams um 80 bis 90 Prozent senken. Seit September 2025 gilt in China eine Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte. ByteDance hat auf seiner Plattform Douyin komplett KI-generierte Livestreams verboten und schreibt vor, dass der Einsatz digitaler Moderatoren offengelegt werden muss.
Li Jiaqi sieht KI als Werkzeug zur Effizienzsteigerung, nicht als Ersatz für echte Moderatoren. Er sagt, eine KI-Version von ihm könne einspringen, wenn er sich ausruhe, könne aber nur die Gedanken von gestern liefern, während er selbst heute neue Ideen und Perspektiven biete. Auch Lu Lin, eine 23-jährige Moderatorin des Shanghai Rongmome Live-Streaming-Centers, sagt, digitale Moderatoren könnten das Vertrauen und Urteilsvermögen, die Verkäufe antreiben, bisher kaum ersetzen. Sie nennt als Beispiel, dass eine KI bei einer Kundenanfrage zur passenden Kleidergröße nur schematisch antworte, während ein echter Moderator einfühlsamer reagiere. Ashley Dudarenok, Gründerin der Digitalberatung Chozan, sagt, echte Moderatoren seien in gewisser Weise eine gefährdete Art, weniger erfolgreiche Moderatoren müssten aber bessere Werkzeuge nutzen oder die Branche wechseln. Zhang Junling, Vizepräsident des Shanghai Rongmome Live-Streaming-Centers, sagt, mit sinkenden Gewinnspannen nehme die Abhängigkeit der Marken von Star-Moderatoren ab, während Systemgröße, Technik und operative Fähigkeiten wichtiger würden.
Quellen: IT Home · AIbase News
